【小编探秘曼联球场】曼联球队广受欢迎真的只是假象吗?

英国当地时间7月24日10:40,笔者和小伙伴赶赴位于Lower Broughton Rd的曼联足球俱乐部,一睹曼联的索尔福德球场真面目!

此外,笔者一行人还有幸听了一场关于曼联社交媒体业务的讲座,解锁了曼联广受欢迎的奥秘!

以下,笔者将会和盘托出自己在曼联俱乐部的所见所闻。热爱足球和曼联的小伙伴千万不要错过呀!(注:文中配图除注明来源外,均为笔者本人真实拍摄,拒绝侵权哦!)

进入曼联展览中心前,需要通过安检,安检人员会要求查看随身携带的背包内放置的物品。笔者的小伙伴对此大胆猜想:这可能是因为世界杯余热尚未退却,不少球迷仍处于狂热状态,俱乐部怕出乱子吧!

经过安检,来到大厅,笔者一行人先是在帅气的tour guide带领下,来到了曼联球场!!!

参观完球场,笔者一行人自由参观了曼联的展览中心,补足了曼联的历史知识。

馆内有不少热血的足球迷在疯狂拍照,个子不高、性格羞射的笔者只能暗中观察,伺机行动啦!!

11:30,笔者在guide的引导下,进入了一个叫做‘Learning Zone’的房间。

房间里摆放着整齐的小椅子,房间里的帅气小哥哥满脸阳光,告诉我们这里将会有个讲座。

讲座的主题是解密曼联球队的品牌营销(笔者:这场讲座来得实在太及时了,它帮助笔者解决了心中的疑惑)。

主讲小哥哥开篇即告诉我们,截止目前曼联球队在全球的粉丝已经超过8亿!!(图片数字并不是最新数据)

纵使笔者对曼联球队的受欢迎程度有了较高预期,但听到这一天文数字,笔者还是被震撼到了!

接下来,主讲小哥哥围绕曼联球队近期的市场营销业务,进行了诙谐幽默的介绍。

小哥哥向我们一一介绍了曼联的合作品牌,其间,不忘悄地告诉我:曼联在2015年之所以选择与阿迪达斯品牌展开合作,而不是再续耐克前缘,就是因为阿迪达斯承诺给我们“more money”!(哈哈哈哈哈哈)

图片为即将于2018年8月10日开幕的英超联赛的赞助商比例(图片来源:环球体育传媒)

在讲座中,小哥哥一直强调:曼联球队的LOGO就是一个品牌(Brand)。对于这一品牌的打造,曼联俱乐部花费了很多心血,其中,以球队社交媒体业务的拓展为甚:

曼联球队目前主要活跃在Facebook、Manutd、Twitter、Instagram、Line等互联网和社交媒体平台,甚至在中国新浪微博上也拥有296万粉丝(截止目前)!!!

笔者不忘即时截屏了曼联球队再Twitter和Instagram上的粉丝数量以进行比较。

首先,曼联球队的媒体运营会将来自各个互联网媒体平台的数据进行搜集、整理并进行量化分析。

通过它,球迷可以实时接收来自球队的信息,或是在线观看球赛,可以说是一款容易增加用户黏性的优质产品啦!

讲座结束后,笔者来到曼联球场的正门,在这里,笔者发现了一只曼联主题的bee雕塑:Bee United!

走到这里,笔者心中的疑团已解开大半:首先,曼联球队本身的实力不容置疑,但引爆流行、制造神话这一套工作也是俱乐部建构球队品牌、拓展全球市场,从而发展壮大的必须之路。

此时,曼联球场的正门前积聚着来自世界各地的球迷,他们操持着各种语言或口音,热切盼望能够一睹球队的飒爽英姿。尽管外表看起来如此普通,这群人们却因拥有一个共同的信仰而变得独特和活力四射。

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