武磊重返西班牙人球队 A股“足球第一股”星辉娱乐能否进入业绩拐点?

发布了一段武磊回归并接受俱乐部体能测试的视频,并配文:“武磊,欢迎归队。”

这次回归无论是对国足明星球员武磊,还是对西班牙人球队而言,都有着不同以往的意义。一方面,武磊在刚刚过去的世预赛亚洲区40强比赛中再次荣膺国足射手王,助力中国队挺进12强;另一方面,西班牙人刚刚以西乙冠军的身份重返西甲联赛。

作为西班牙人俱乐部控股股东的星辉娱乐(300043.SZ),在过去一年并不好过,但随着疫情好转以及新赛季的开启,也有望摆脱净利润大幅减少的阴霾。

董秘刘胜华告诉南方财经全媒体记者,“武磊回归可以提升国内球迷对西班牙人俱乐部品牌的关注度,预计球场球衣各部位的广告价值提高,球衣等衍生品销量增加,而西班牙人成功重返西甲联赛的直接影响,是转播权收入将大幅度增加。随疫情常态化防控措施落实,俱乐部其他收入也将增加。”

作为最受瞩目的留洋球员,武磊在近期结束的世预赛亚洲区40强比赛中表现出色,8场比赛累计进8球,成为国家队进球最多的球员,即便在亚洲区射手榜中,也能排到第三位。

尤其是武磊留洋西班牙人2年回来后的4场比赛,贡献了5球2助功,凭着惊艳表现成为最佳球员,助力中国队挺进12强。

武磊在近日接受媒体采访时指出,“出去之后就很深刻的明白,为什么前几年我们就是踢不过日本队、韩国队,希望有更多人走出去,当然最重要的是凭借自己的能力去站稳脚跟。”

由于武磊的加盟,西班牙人俱乐部也成为中国球迷耳熟能详的球队,直接提升了俱乐部的知名度。

有行业资深人士指出,武磊效应极大增加了西班牙人球队在中国的关注度,特别在广告收入和赞助商两大方面。

刘胜华表示,“武磊效应提升了俱乐部品牌知名度,预计球场球衣各部位的广告价值提高,球衣等衍生品销量增加。”此外,武磊目前是星辉游戏、塞尔希-达德尔星辉玩具的全球独家品牌代言人。随着下一轮赛季的开启,“武磊效应”也有望加快B端广告赞助和C端衍生品变现。

据记者了解,作为首个控股欧洲五大顶级联赛足球俱乐部的中国企业,自2015年入主控股西班牙人俱乐部,累计投资俱乐部1.89亿欧元,最近一次增资为3784.68万欧元。

7月8日,星辉娱乐宣布完成了对西班牙人增资3784.68万欧元,完成增资后,星辉体育持有西班牙人股份比例为99.61%,西班牙人注册资本由1.28亿欧元增加至1.66亿欧元。

刘胜华告诉记者,此次增资的背景,主要是考虑在疫情常态化的背景下重返西甲后,提升工资帽补强球队阵容。

工资帽是一支球队可用于支付所有球员薪金的总和。本次增资将帮助西班牙人建立更为充裕的薪资空间,进一步提升融资能力,为其后续经营业绩提升提供有效的支撑,有利于提升球队在西甲联赛中的竞争力。

投入这么多,西班牙人俱乐部的回报如何?星辉娱乐董事长陈雁升在去年年底的演讲中曾指出:“2019-2020赛季俱乐部收入超过了1.32亿欧元,创造了新的纪录,新赛季球队预算将超过7200万欧元。”

由于去年的疫情困扰,足球产业受到了极大的打击。德勤预计,到2020-2021赛季结束时,新冠肺炎疫情给欧洲顶级足球俱乐部造成的损失预计会超过20亿欧元。

西班牙人俱乐部也不例外,财报显示,2020年受新冠疫情及降级因素的双重影响,星辉娱乐的足球俱乐部业务实现主营业务收入6.98亿元,同比减少42.42%;足球俱乐部业务净利润为1449.80万元,同比下降93.54%。

2021年第一季度,星辉娱乐的业绩表现也不容乐观,公司实现营业收入2.8亿元,同比下滑29.53%;归属于上市公司股东的净利润-7870万元,较上年同期由盈转亏,归母净利润同比减少了695.95%,主要系报告期内受疫情及球队降级的影响,公司体育业务净利润减少所致。

西甲联赛每年7、8月开始新一轮赛季,到第二年的6月份结束,也因此财报数据往往显得比较滞后。

星辉娱乐公告指出,受俱乐部降级的影响,2020年俱乐部转播权收入较2019年度下降19.67%;受新冠疫情的影响,西甲联盟自2020年3月起空场比赛,球迷不再能够购票进场观赛,导致2020年度俱乐部票务收入较2019年度下降55.20%。

由于西班牙人晋级西甲联赛,将会为俱乐部带来下一赛季(自2021年7月至2022年6月)电视转播收入的显著提升,预计将获得不低于5421.05万欧元的转播权收入(折合人民币约4.2亿元)。

重返西甲联赛后,陈雁升对于球队新赛季做出了明确的规划,“当前对于我们最重要的目标,就是要全力在西甲站稳脚跟,要充满赢下每一场比赛的信心。”可以看出,陈雁升希望西班牙人能够在重返西甲的第一个赛季完成保级的目标。

足球俱乐部业务收入来自电视转播权收入、赞助及广告、票务会员、球员转会、足球衍生品等多方面。其中转播权收入来源又分为国际和国内两部分。

“国际市场很有发展空间,可以不断的提高总收入比例。按照西班牙足球联赛关于转播权收入的分配规则,西甲和西乙的分配比例是9:1,升甲对转播权收入提升是很显著的。此外,西班牙人俱乐部从西乙晋级到西甲之后,相应的赞助也会提高。球员转让方面的价格也会比西乙高。”刘胜华指出。

作为A股“足球第一股”,星辉娱乐已经通过“青训-球队培养-转会创收”商业模式创造稳定收益,形成了“良性球员流动”的运营模式,也通过球员交易获得过丰厚利润。

2020年10月8日,公告显示球员罗卡转会至拜仁慕尼黑足球俱乐部。本次交易完成后,直接贡献公司税后净利润约 667.39 万欧元(按交易当日汇率计算约折合 5335万元人民币)。

2019 年 7 月 -8 月,西班牙人有过两次转会运作,博尔哈 · 伊格莱西亚斯转会至皇家贝蒂斯足球俱乐部,马里奥 · 埃尔莫索转会至马德里竞技足球俱乐部。两次交易分别贡献公司税后净利润 1.17 亿元、7221.72 万元。星辉娱乐 2019 年全年净利润为 2.59 亿元,而这两次转会交易合计贡献净利润就接近 2 亿元。

截至目前,西班牙人俱乐部的各梯队球员中有15名入选相应级别国家队梯队。同时,有超过70名西班牙人俱乐部青训培养的球员,活跃在世界各地的职业联赛中。星辉娱乐方面指出,塞尔希-达德尔从2020年1月起至今,俱乐部仅出售了一名青训培养球员马克罗卡到拜仁慕尼黑,俱乐部现已储备了大量的优秀球员。

刘胜华认为,随着欧洲疫情的缓解和俱乐部升甲的双重利好消息,预计新赛季体育业务的整体收入和利润将有所恢复。

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